Première partie: les conversions.
La première façon de mesurer le succès sa stratégie SEO et la plus efficace, c’est de savoir combien de conversions on a généré grâce à nos actions SEO.
Une conversion, qu’est ce que c’est?
C’est un objectif réalisé sur votre site Web.
C’est quelque chose qui va être important, qui va même pouvoir être monétisable.
Par exemple ça pourrait être un achat sur votre site Web, ça pourrait être une un appel, ça peut être un formulaire de contact qui a été rempli.
Pour certaines personnes ça peut même être une page vue, si par exemple vous ce que vous vendez, comment vous monétisez votre site c’est avec la publicité, vous allez vouloir avoir un maximum de pages vues, un maximum de temps que les gens restent sur notre site et tout ça, c’est des conversions en fonction de l’objectif de votre site Web.
Évidemment si vous êtes, par exemple, un dentiste et que vous votre but c’est d’avoir un maximum d’appels, la conversion ça sera l’appel et votre but ça va être d’avoir le plus d’appels ou éventuellement de formulaires de contact qui vont être remplis grâce au SEO.
Et chaque mois, vous allez vouloir vous assurer que ça progresse ou au moins à chaque trimestre dépendamment de peut-être la saisonnalité, etc.
Deuxième partie: le trafic.
Toutes les actions et ce qu’on va faire doivent permettre d’amener un maximum de trafic via les moteurs de recherche.
Puis ça c’est quelque chose qu’on peut mesurer avec Google Analytics, on va vouloir s’assurer que chaque mois vous amenez de plus en plus de trafic grâce aux moteurs de recherche.
Évidemment plus vous allez avoir de trafic, plus vous pouvez avoir de conversions qui viennent de vos actions SEO parce que vous allez avoir plus de conversions qui viennent du trafic des moteurs de recherche donc tous ça c’est lié.
Troisième partie: les positionnements.
Le troisième point ça va être les positionnements et ça aussi c’est grâce au positionnement que vous allez avoir plus de trafic que vous allez avoir plus de conversions.
On va aller mesurer pour les mots-clés les plus importants pour vous, où est-ce que vous vous situez, où est-ce que votre site se situe sur Google.
Si je reprends le cas d’un dentiste, si on cherche « dentiste Genève » puis que ce dentiste il est sur la 10e page évidemment que ça va pas vous amener de trafic puis que ça va pas vous amenez de conversions.
Le but ça va être d’arriver le plus proche possible de la première position, voire d’occuper la première position pour ce mot-clé.
La quatrième partie: la part de visibilité dans la Google Search Console.
La Google Search Console c’est un outil qui est fourni par Google qui est gratuit pour voir justement votre visibilité dans les engins de recherche puis l’évolution de votre visibilité.
Ça va aussi vous permettre de recevoir des messages d’erreur de la part de Google si jamais vous avez une pénalité ou que quelque chose qui ne va pas avec votre site.
La Google Search Console vous donne accès aussi à vos positionnements, elle va vous dire, par exemple, quelles sont les pages qui sont les plus visitées venant des moteurs de recherche.
Elle va vous donner aussi la part d’impression, c’est à dire que vous allez voir le nombre d’impressions générées par chaque mot-clé.
Une impression ça va être une vue, par exemple, si quelqu’un tape le mot-clé « dentiste Genève » puis qu’il voit la page mais qu’il ne clique pas dessus, vous allez avoir une impression pour cette page là.
Évidemment, plus vous êtes bas dans les résultats de recherche plus il est possible que vous ayez des impressions mais pas de clics, parce que c’est sûr que si vous êtes en 10e position les gens vont peut-être voir votre résultat puis ne vont pas cliquer dessus au profit de quelqu’un qui en huitième position, septième position, sur Google.
Dans la Google Search Console, vous allez aussi voir le le taux de clic.
Ça aussi c’est lié au positionnement, en général plus vous avez un taux de clic qui est intéressant, plus vous avez des positionnements qui sont intéressants aussi parce que les gens cliquent plus sur les premiers résultats.
Cinquième partie: Comparer les performances entre les différents canaux d’acquisition de trafic.
Une autre astuce pour mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO ça va être de comparer les différents résultats entre les différents canaux.
Par exemple, si vous faites aussi de la publicité sur Google Ads, vous allez pouvoir voir si votre taux de conversion SEO a progressé, si vous taux de conversion Google Ads a progressé.
Si vous voyez que vous convertissez plus en SEO qu’en Google Ads, ça va aussi vous aider à savoir que votre stratégie SEO est plus performante donc vous allez mettre plus d’efforts là dessus, plus de budget ou autre chose pour avoir plus de conversions tout simplement.
Sixième partie: Suivre les performances de son SEO local.
Le dernier point ça serait d’évaluer l’efficacité de votre stratégie SEO locale. On a les données de Google Mon Entreprise, connue aussi sous le nom de Google My Business.
Votre fiche Google Mon Entreprise va vous donner des informations: les nombre d’appels que vous avez eu, le nombre de trajets, les mots clés sur lesquels vous êtes positionnés au niveau local, donc c’est tout les mots-clés qui vont être tapés directement sur Google Maps en fait.
Ça, ça va vous donner justement une idée aussi de la progression de votre réseau local.
La progression de votre SEO local a un impact sur votre stratégie SEO générale, ce sont les principaux éléments pour déterminer votre stratégie SEO il y a plusieurs de ces points qu’on aborde dans des articles de blogue donc on va vous mettre les liens dans la description. Si vous avez des questions n’hésitez pas à nous contacter et ça va nous faire plaisir de vous aider et merci d’avoir regardé la vidéo!